市場營銷專業(yè)旨在通過完善的高等教育培養(yǎng)學(xué)生實(shí)用的專業(yè)知識(shí)和技能，以及發(fā)展他們的批判思維能力，提高終身學(xué)習(xí)意識(shí)及自我發(fā)展能力。

選擇市場營銷專業(yè)，學(xué)生首先將有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)通識(shí)教育課程，奠定全面發(fā)展的基礎(chǔ)。其次，商業(yè)課程著重培養(yǎng)現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)袖所需具備的批判思維能力和商業(yè)知識(shí)。專業(yè)課程強(qiáng)調(diào)的主要學(xué)習(xí)重點(diǎn)則包括：

當(dāng)代市場營銷和業(yè)務(wù)形式的全球化趨勢;
良好的公司管理模式和商業(yè)道德;
日新月異的商業(yè)環(huán)境中需要的尖端營銷人才技能;
出色的營銷管理所必需的人際交往、口語和書面表達(dá)能力。
具體而言，該專業(yè)的目標(biāo)是：
(1)讓學(xué)生建立企業(yè)架構(gòu)的基礎(chǔ)知識(shí)，重點(diǎn)是市場營銷作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元如何融入到這個(gè)架構(gòu)中;
(2)培養(yǎng)學(xué)生掌握營銷功能模塊的獨(dú)特特點(diǎn)及基本原則，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)在機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的國內(nèi)市場中，市場營銷管理如何在盈利企業(yè)里發(fā)揮戰(zhàn)略性的作用;
(3)傳授市場營銷管理在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過程中的應(yīng)用理論和實(shí)踐知識(shí);
(4)鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)展邏輯性，分析性和創(chuàng)造性思維，以使畢業(yè)生成為全能創(chuàng)新型的營銷人才。

為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，市場營銷專業(yè)設(shè)計(jì)了豐富的課程包括經(jīng)濟(jì)原則、管理理論、定量分析、計(jì)算機(jī)技能和語言課程等，以幫助學(xué)生們成為杰出的市場營銷人才。