一、市場營銷?？茖I(yè)概述

　　市場營銷（Marketing）是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型專業(yè)，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性專業(yè)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性。

　　通過本專業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)生具備市場營銷、市場調(diào)研、營銷策劃等方面的知識和能力，以及營銷計(jì)劃執(zhí)行的基本技能，成為高級應(yīng)用型、技能型營銷專業(yè)人才。

　　二、市場營銷?？茖I(yè)知識標(biāo)準(zhǔn)

　　（一）理解和掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識。

　?。ǘ┱莆宅F(xiàn)代市場營銷的基本知識、基本工具以及市場營銷活動的基本技能。

　?。ㄈ┦煜の覈嘘P(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)，了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。

　　三、市場營銷?？茖I(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)

　　（一）熟悉國內(nèi)外市場營銷環(huán)境，掌握營銷管理的基本工具以及市場營銷活動的基本技能。

　?。ǘ┱莆帐袌鰻I銷的定量、定性分析方法，具備敏銳的市場預(yù)測能力，具有較強(qiáng)的推銷能力、公關(guān)社交能力、國際市場拓展能力和商務(wù)談判能力等。

　?。ㄈ┱莆找婚T外語，具有聽、說、讀、寫、譯的語言綜合應(yīng)用能力。

　　四、市場營銷專科專業(yè)就業(yè)方向

　　市場營銷專業(yè)社會需求較大，就業(yè)前景很廣闊，就業(yè)率較高。畢業(yè)后可在工商、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事營銷管理、產(chǎn)品銷售、渠道管理、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、市場調(diào)查和咨詢等工作。

　　五、市場營銷專業(yè)?？迫瞬排囵B(yǎng)特色

　　本專業(yè)在培養(yǎng)學(xué)生方面，突出應(yīng)用型和技能型特色，注重基本技能和專業(yè)能力的培養(yǎng)，以“能力型、技能型、實(shí)踐型”為培養(yǎng)方針，打造應(yīng)用型、技能型專業(yè)人才。培養(yǎng)學(xué)生營銷觀念的塑造，鍛煉學(xué)生對營銷環(huán)境準(zhǔn)確分析能力，有效地提高學(xué)生營銷活動的執(zhí)行能力。在校內(nèi)開設(shè)多門實(shí)驗(yàn)類課程，在校外增加不同行業(yè)的實(shí)習(xí)基地，強(qiáng)化市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，建立以就業(yè)為導(dǎo)向的實(shí)踐性教學(xué)體系。力求使學(xué)生理論夠用、知識系統(tǒng)、能力突出、善于動手。

　　六、市場營銷專業(yè)專科主干課程

　　西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理與行為、市場調(diào)查與預(yù)測、國際營銷學(xué)、推銷與談判、公共關(guān)系學(xué)、渠道管理等。