一、市場營銷本科專業(yè)

市場營銷（Marketing）是以經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其計劃、組織、執(zhí)行、控制的應(yīng)用科學(xué)。

通過本專業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)生具備分析企業(yè)市場營銷環(huán)境，確定企業(yè)面臨的主要機遇和問題，制定出適合于企業(yè)的可靠的市場營銷決策方案，并將其轉(zhuǎn)換成為有效的實施計劃的基本能力。

二、市場營銷本科專業(yè)知識標準

（一）理解和掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)的基本理論；

（二）掌握現(xiàn)代市場營銷的相關(guān)概念及理論體系、營銷管理的基本工具以及市場營銷活動的基本技能；

（三）了解國內(nèi)外市場營銷環(huán)境及市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)

三、市場營銷本科專業(yè)技能標準

（一）掌握市場營銷的定量、定性分析方法，具備敏銳的市場預(yù)測能力，能夠深入分析市場營銷環(huán)境，具有市場營銷策劃與管理方面的工作能力；熟知企業(yè)、行業(yè)的營銷活動全局以及各個流程、環(huán)節(jié)，能夠勝任企業(yè)的營銷管理各個方面的工作；同時具備良好的創(chuàng)新意識；

（二）具有較強的語言與文字表達能力、人際溝通能力及分析和解決營銷實際問題的能力；

（三）具有較好的計算機應(yīng)用技能和一定的英語溝通能力。

（四）具有信息處理、文獻檢索和研究的能力。

四、市場營銷本科專業(yè)就業(yè)方向

本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，可在各個行業(yè)和不同領(lǐng)域從事營銷環(huán)境分析、消費者行為研究、產(chǎn)品策劃、廣告策劃、促銷策劃、品牌策劃、產(chǎn)品市場開發(fā)、產(chǎn)品分銷管理、客戶關(guān)系管理和營銷傳播管理等市場營銷應(yīng)用的實際工作的高級專門人才。

五、市場營銷本科專業(yè)人才培養(yǎng)特色

本專業(yè)在“知識為本”的培養(yǎng)目標基礎(chǔ)之上，著重培養(yǎng)學(xué)生“以能為本”。培養(yǎng)學(xué)生營銷觀念的塑造，鍛煉學(xué)生對營銷環(huán)境準確分析能力，有效地提高學(xué)生解決問題的能力。在校內(nèi)開設(shè)多門實驗類課程，在校外增加不同行業(yè)的實習(xí)基地，強化市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，建立以就業(yè)為導(dǎo)向的實踐性教學(xué)體系。力求使學(xué)生理論基礎(chǔ)扎實、知識面寬廣、專業(yè)能力強、綜合素質(zhì)高、實踐能力強。

六、市場營銷本科專業(yè)主干課程

西方經(jīng)濟學(xué)、基礎(chǔ)會計學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃學(xué)、品牌管理、推銷與談判、消費心理與行為、公共關(guān)系策劃、廣告創(chuàng)意與策劃等。

七、市場營銷本科專業(yè)學(xué)位授予

學(xué)生修滿全部課程并獲得相應(yīng)學(xué)分，符合學(xué)士學(xué)位授予的相關(guān)規(guī)定，可授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。