（學(xué)制四年，本科專業(yè)）

培養(yǎng)目標(biāo)： 本專業(yè)突出獨(dú)立學(xué)院人才培養(yǎng)特點(diǎn)，根據(jù)“基本素質(zhì)加特長(zhǎng)”的培養(yǎng)目標(biāo),按照以“寬基礎(chǔ)、重實(shí)踐、育專長(zhǎng)”的人才培養(yǎng)方式，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的、具備較高的語(yǔ)言文化素養(yǎng)、良好的藝術(shù)修養(yǎng)、較豐富的現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)、較系統(tǒng)的廣告學(xué)理論和廣告專業(yè)技能，能在傳媒廣告部門、廣告公司及其他企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作工作或自主創(chuàng)立廣告公司的具有一定創(chuàng)新精神、較強(qiáng)實(shí)踐能力和社會(huì)適應(yīng)能力的應(yīng)用型人才。

授予學(xué)位： 文學(xué)學(xué)士。

主要課程： 傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、攝影與攝像、素描、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、公共關(guān)系學(xué)、電腦圖文設(shè)計(jì)、實(shí)用影視編輯系統(tǒng)應(yīng)用、整合營(yíng)銷傳播、營(yíng)銷企劃實(shí)務(wù)。

專業(yè)概況： 本專業(yè)依托湖南理工學(xué)院新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)辦學(xué)。該專業(yè)為湖南省級(jí)特色專業(yè)，28位教師中有教授3人、副教授7人，博士3人、碩士8人，近年主持省級(jí)以上科研課題20余項(xiàng)，出版專著10余部。本專業(yè)教學(xué)設(shè)施先進(jìn)，擁有廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、攝影實(shí)驗(yàn)室、非線性編輯實(shí)驗(yàn)室等教學(xué)設(shè)施。

本專業(yè)設(shè)置廣告策劃與營(yíng)銷管理等專業(yè)培養(yǎng)方向，突出營(yíng)銷與廣告策劃思維的訓(xùn)練，注重廣告與營(yíng)銷管理專業(yè)技能的培養(yǎng)；實(shí)施與媒體和企業(yè)聯(lián)姻的開放式辦學(xué)模式；建立培養(yǎng)適應(yīng)21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展需要的創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式；倡導(dǎo)學(xué)科滲透，鼓勵(lì)本專業(yè)的學(xué)生根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求并結(jié)合自身?xiàng)l件跨系選修就業(yè)方向課程或選修相關(guān)的輔修課程。

就業(yè)前景： 本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率高，可在傳媒廣告部門、專業(yè)廣告公司、文化傳播公司、市場(chǎng)調(diào)查、咨詢行業(yè)擔(dān)任策劃、創(chuàng)意或設(shè)計(jì)制作、項(xiàng)目管理等工作，許多畢業(yè)生被擢升為部門經(jīng)理或創(chuàng)意總監(jiān)，也有不少畢業(yè)生成功自主創(chuàng)立廣告公司。