一、專業(yè)培養(yǎng)目標

　　系統(tǒng)掌握管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)理論，掌握市場營銷的基本原理、方法和技術(shù)，注重基礎(chǔ)性、實踐性和必要的前瞻性相統(tǒng)一的、具有較深厚的理論和較強的實際操作能力的中高級營銷人員。學(xué)生畢業(yè)后在行政機關(guān)、事業(yè)單位、工商企業(yè)，成為擅長面向市場，能調(diào)研、能策劃、能推銷、能管理的中高級應(yīng)用型人才。

二、 畢業(yè)生基本要求

　　堅持四項基本原則，有較深厚的管理學(xué)基礎(chǔ)理論知識，有正確的人生觀和價值觀，有良好的修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)。要求學(xué)生具備良好的職業(yè)道德，對市場信息具有敏感性和較強的判斷力，辦事認真、準確、迅速。

　　1.思想道德

　　熱愛社會主義祖國，擁護中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論的基本原則；愿為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)、為人民服務(wù)，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有敬業(yè)愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法、團結(jié)合作的品質(zhì)；具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德。

　　2.知識結(jié)構(gòu)

　　以高等數(shù)學(xué)、大學(xué)英語、計算機、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)為基礎(chǔ)課程，以統(tǒng)計學(xué)、會計學(xué)、國際貿(mào)易、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟法、人力資源管理、生產(chǎn)運作管理等為學(xué)科基礎(chǔ)及拓寬知識，以市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、市場營銷調(diào)研、推銷學(xué)、商務(wù)談判、營銷策劃、戰(zhàn)略管理、品牌管理學(xué)為專業(yè)核心課程，構(gòu)成學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)，既有較深專業(yè)知識，又有較廣的相關(guān)知識。

　　(1)基礎(chǔ)理論知識

　　掌握本專業(yè)所必須的高等數(shù)學(xué)、數(shù)據(jù)庫、經(jīng)濟數(shù)學(xué)等基本理論與方法。

　　掌握本專業(yè)所必需的管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、經(jīng)濟法、會計學(xué)的基礎(chǔ)知識。

　　掌握統(tǒng)計學(xué)的原理及分析方法，為學(xué)好市場營銷奠定堅實基礎(chǔ)。

　　掌握國際貿(mào)易、國際金融、商務(wù)談判基本理論，為學(xué)習(xí)市場營銷奠定基礎(chǔ)。

　　(2)專業(yè)理論知識

　　掌握市場營銷學(xué)的理論和方法，使學(xué)生在營銷管理方面有良好的、扎實的理論基礎(chǔ)。

　　掌握消費者行為學(xué)的原理、原則、方法、對象。

　　掌握市場調(diào)查的理論和方法。

　　掌握推銷學(xué)的基本技巧和操作方法。

　　掌握營銷策劃的技巧、方法和基本應(yīng)用。

　　具有專業(yè)外語知識，在鞏固已有的英語基礎(chǔ)上，掌握有關(guān)財經(jīng)的專業(yè)性詞匯，能閱讀、翻譯有關(guān)財經(jīng)的專業(yè)性文章。

　　掌握國際市場營銷的理論及方法，掌握基本營銷策略組合的運用。

　　(3)相關(guān)知識

　　了解市場營銷理念的變遷及最新研究動態(tài)。

　　了解管理信息系統(tǒng)的動態(tài)發(fā)展。

　　了解營銷前沿理論及發(fā)展趨勢。

　　3.能力培養(yǎng)

　　要求學(xué)生有扎實的文化基礎(chǔ)知識和專業(yè)基礎(chǔ)知識，有較強的文字表達能力和適應(yīng)現(xiàn)代化管理的數(shù)學(xué)知識，能熟練掌握一門外語和熟練運用計算機技術(shù)；能系統(tǒng)掌握經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)方面的基本理論、基礎(chǔ)知識、基本技能，受到營銷管理方法和技巧的系統(tǒng)訓(xùn)練，熟悉國內(nèi)外市場動態(tài)和發(fā)展趨勢，能調(diào)研、能策劃、能推銷、能管理，具有分析和解決市場問題的能力，能夠參與本單位決策。

　　(1)自學(xué)能力

　　具有查詢文獻、獲取信息、了解國際、國內(nèi)市場動態(tài)，研判市場發(fā)展變化趨勢的能力。

　　(2)業(yè)務(wù)能力

　　能閱讀和翻譯、聽、所、說專業(yè)外語的能力。

　　具有一定文字表達能力。

掌握市場調(diào)查與分析的能力。

掌握營銷策劃與管理的能力。

　　(3)實踐技能

　　掌握計算機操作與應(yīng)用技能。

　　掌握客戶溝通與談判技能。

　　4.心理品質(zhì)

　　通過心理素質(zhì)教育使學(xué)生能保持心理的健康，保持心理的平和、樂觀、積極、上進，能經(jīng)受挫折、抑制浮燥，保持真誠的虛心、執(zhí)著的專心和不懈的恒心。

　　5.身體素質(zhì)

　　具有一定的體育運動的基本知識，掌握身體鍛煉的基本技能，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉身體的習(xí)慣，達到大學(xué)生體育鍛煉合格標準，具有健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務(wù)。

三、主要課程

　　西方經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、財務(wù)管理、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、消費者行為學(xué)、市場調(diào)查、營銷策劃等。

四、主要實踐

　　結(jié)合教學(xué)組織學(xué)生參加市場營銷實戰(zhàn)演練、市場營銷綜合技能訓(xùn)練，認識實習(xí)、生產(chǎn)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)，撰寫學(xué)年論文、畢業(yè)論文等。

五、畢業(yè)生就業(yè)面

　　行政機關(guān)、事業(yè)單位、各類企業(yè)。

六、授予學(xué)位

　　管理學(xué)學(xué)士。