本專業(yè)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，主要應(yīng)用于企事業(yè)單位以及政府部門整體營銷活動和管理的全過程。它具有全程性、綜合性和實(shí)踐性等方面的特征。本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企事單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的高級專門人才。本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受市場營銷方法與技巧方面的訓(xùn)練，具備獨(dú)立分析問題和解決問題的能力。本專業(yè)具有碩士學(xué)位授予權(quán)，學(xué)生畢業(yè)后可繼續(xù)深造。