該專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需要的德、智、體、美等方面全面發(fā)展，具備現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本知識(shí)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃技能，面向廣大工商企業(yè)、事業(yè)單位、從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、業(yè)務(wù)洽談、銷(xiāo)售管理、推銷(xiāo)等工作的高級(jí)技能型應(yīng)用人才。

該專(zhuān)業(yè)的學(xué)生通過(guò)理論學(xué)習(xí)和內(nèi)外實(shí)訓(xùn)，在專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能方面，掌握商貿(mào)應(yīng)用文寫(xiě)作知識(shí)；掌握策劃學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)與策劃基本知識(shí)；掌握策劃基本原理及操作實(shí)務(wù)知識(shí)；掌握策劃文案寫(xiě)作基本理論知識(shí)；掌握商務(wù)談判及公關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)；具有一定策劃文案寫(xiě)作能力、品牌策劃能力及相關(guān)行業(yè)的策劃能力；商務(wù)溝通與交流能力。

專(zhuān)業(yè)課程：策劃原理與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告原理與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、現(xiàn)代推銷(xiāo)技術(shù)、消費(fèi)心理與行為學(xué)。