一、專業(yè)名稱及專業(yè)代碼

??? 專業(yè)名稱：市場(chǎng)營銷

??? 專業(yè)代碼：110202

二、招生對(duì)象與學(xué)制

本專業(yè)招收普通高中或中等職業(yè)學(xué)校相同、相近專業(yè)畢業(yè)生。全日制三年。

三、人才培養(yǎng)目標(biāo)

（一）培養(yǎng)目標(biāo)

面向生產(chǎn)、商貿(mào)等行業(yè)企業(yè)，本專業(yè)培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線需要的德、智、體、美全面發(fā)展，具有從事本專業(yè)對(duì)應(yīng)的職業(yè)道德、敬業(yè)精神和創(chuàng)新意識(shí)，掌握電子商務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷策劃等專業(yè)基本知識(shí)，具備市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營銷管理、業(yè)務(wù)洽談、推銷服務(wù)等專業(yè)技能,從事業(yè)務(wù)員、客戶管理、區(qū)域銷售經(jīng)理或主管、大型終端零售店店長等實(shí)際工作的技術(shù)技能型人才。

（二）培養(yǎng)規(guī)格

1、能力目標(biāo)

通過理論學(xué)習(xí)、上機(jī)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)、技能訓(xùn)練，本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備以下能力：

（1）能在企業(yè)第一線從事市場(chǎng)營銷、營銷主管應(yīng)具備的業(yè)務(wù)能力。

（2）具備依法經(jīng)營和依法保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益及運(yùn)用自己所學(xué)過的法律知識(shí)觀察、分析、處理有關(guān)實(shí)際問題的能力。

（3）具有協(xié)調(diào)公共社會(huì)關(guān)系的能力。

（4）取得相應(yīng)的計(jì)算機(jī)、英語等級(jí)考試證書及職業(yè)資格鑒定。

（5）具有一定的自學(xué)能力和獲取信息的能力，應(yīng)有較強(qiáng)的工作適應(yīng)能力。

（6）具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力。

2、知識(shí)目標(biāo)

（1）掌握本專業(yè)所必需的思想道德修養(yǎng)、鄧小平理論、馬克思主義哲學(xué)等文化基礎(chǔ)知識(shí)。

（2）掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)。

（3）熟悉工商企業(yè)市場(chǎng)營銷及管理所需的經(jīng)濟(jì)、法律、財(cái)會(huì)、數(shù)學(xué)等方面基礎(chǔ)知識(shí)。

（4）具有基本的文化素質(zhì)和良好的職業(yè)道德。

（5）熟悉我國有關(guān)市場(chǎng)營銷的方針、政策與法規(guī)以及國際市場(chǎng)營銷的慣例和規(guī)則。

（6）掌握國際貿(mào)易及網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識(shí)。

（7）掌握服裝基礎(chǔ)知識(shí)以及實(shí)際運(yùn)用的基本技能。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）扎實(shí)的技能素質(zhì)：具有市場(chǎng)開拓意識(shí)、成本效益意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)，具有科學(xué)的思維方式，具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力；具有一定的分析解決問題能力和組織協(xié)調(diào)能力。

（2）較高的職業(yè)素養(yǎng)：具有嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德素質(zhì)，具有一定的創(chuàng)新能力、轉(zhuǎn)換職業(yè)的能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)業(yè)能力，具有競爭意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作精神，具備職業(yè)可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)；較強(qiáng)的自我營銷意識(shí)；吃苦耐勞、不怕挫折的精神；掌握英語和計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，具備與職業(yè)崗位相適應(yīng)的一般能力。

（3）良好的心理素質(zhì)：具有健康的體魄和健全的人格，良好的心理素質(zhì)和自我調(diào)節(jié)能力，具有團(tuán)隊(duì)精神和進(jìn)取意識(shí)；具有人文學(xué)科方面的基礎(chǔ)知識(shí)，良好的溝通能力；較強(qiáng)的自我營銷意識(shí)；吃苦耐勞、不怕挫折的精神。

?

（三）職業(yè)面向

??? 本專業(yè)學(xué)生就業(yè)主要面向企事業(yè)單位從事市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營銷管理、業(yè)務(wù)洽談、推銷服務(wù)和培訓(xùn)研究等工作崗位；可持續(xù)發(fā)展就業(yè)崗位為：市場(chǎng)部經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理經(jīng)理、采購主管、職業(yè)經(jīng)理人等營銷管理崗位。

??? （四）證書要求

??? 1、畢業(yè)證書

??? 國家教育部普通高等學(xué)校?？飘厴I(yè)證書。

??? 2、基本技能證書

??? （1）全國計(jì)算機(jī)等級(jí)考試合格證書（或勞動(dòng)和社會(huì)保障部組織的計(jì)算機(jī)職業(yè)資格中級(jí)以上證書）。

??? （2）英語應(yīng)用能力考試合格證書（或國家教育部考試中心組織的全國大學(xué)英語三級(jí)以上等級(jí)證書）。

（3）普通話考試合格證書。