一、培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，系統(tǒng)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基本原理，具有市場營銷及相關(guān)專業(yè)知識(shí)，熟練運(yùn)用現(xiàn)代營銷工具和技能，能勝任營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營銷項(xiàng)目策劃、營銷管理調(diào)控、營銷公關(guān)與談判等崗位要求，具有優(yōu)良職業(yè)道德、較強(qiáng)實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的應(yīng)用復(fù)合型高級(jí)人才。

二、畢業(yè)生能力要求

A、政治素養(yǎng)、思想道德品質(zhì)與職業(yè)道德要求

A1、 擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛祖國，具備較強(qiáng)的全局觀念和政治辨別能力；

A2、 守法誠信，明理友善，求真務(wù)實(shí)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，具有較強(qiáng)的集體榮譽(yù)感和社會(huì)責(zé)任感；

A3、愛崗敬業(yè)，進(jìn)取奉獻(xiàn)，尊賢任能，廉明公正，具有較高的職業(yè)操守和較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；

B、基礎(chǔ)能力要求

B1、 熟練掌握中外文語言文字應(yīng)用技巧和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，具有較強(qiáng)的語言文字表達(dá)和現(xiàn)代辦公手段運(yùn)用能力；

B2、 善于情緒管理和心理調(diào)控，懂得價(jià)值尊重和價(jià)值體現(xiàn)，具有較強(qiáng)的人際關(guān)系協(xié)調(diào)處理能力和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營能力；

B3、 熟練運(yùn)用現(xiàn)代管理學(xué)基本原理和方法，具有較強(qiáng)的組織管理和協(xié)調(diào)能力；

B4、 熟練掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理基本原理和方法，具有較高的宏觀政策解讀與研判能力；

C、專業(yè)能力要求

C1、掌握管理學(xué)、戰(zhàn)略管理的基本原理和方法，熟悉企業(yè)有關(guān)政策與法規(guī)，具備基本的營銷戰(zhàn)略管理能力；

C2、掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)、商品學(xué)、推銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等基本理論和方法，具備良好的營銷推廣能力；

C3、掌握現(xiàn)代營銷策劃、渠道管理、促銷策劃等基本原理和方法，具備營銷活動(dòng)策劃和執(zhí)行能力；

C4、掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)基本原理，熟悉市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析處理的基本方法，具備較強(qiáng)的市場調(diào)查與預(yù)測能力；

C5、掌握會(huì)計(jì)學(xué)基本原理和方法，具備市場營銷投資決策、成本控制、績效評(píng)價(jià)的基本能力；

C6、掌握電子商務(wù)基本原理和方法，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工具，具備網(wǎng)絡(luò)營銷管理基本能力；

C7、了解湖南省和婁底市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基本布局及發(fā)展動(dòng)態(tài)，熟悉各產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及產(chǎn)品特點(diǎn)，具備較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品營銷管理能力；

C8、了解湖南省和婁底市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，熟悉國家和湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，具備較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷管理能力。

三 學(xué)制

學(xué)制：四年，修業(yè)年限3－7年。

四 專業(yè)方向介紹

本專業(yè)包括三個(gè)專業(yè)方向：商務(wù)策劃與管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品營銷

專業(yè)方向一：商務(wù)策劃與管理

培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，比較系統(tǒng)地掌握本學(xué)科專業(yè)所必需的基礎(chǔ)理論知識(shí)和基本技能，具備有關(guān)企業(yè)發(fā)展、市場研究、行業(yè)競爭、企業(yè)戰(zhàn)略策略設(shè)計(jì)與實(shí)施、策略管理與評(píng)價(jià)等專業(yè)理論與實(shí)踐能力的高級(jí)應(yīng)用型人才。符合學(xué)士學(xué)位條件者，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

就業(yè)去向：主要從事營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與策劃、市場調(diào)研與預(yù)測、市場發(fā)展策劃、商務(wù)談判、營銷業(yè)務(wù)管理、廣告與公關(guān)策劃等崗位工作。

專業(yè)方向二：網(wǎng)絡(luò)營銷

培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，系統(tǒng)掌握市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)和基本技能，具備互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策略設(shè)計(jì)與實(shí)施、行業(yè)動(dòng)態(tài)分析、市場預(yù)測與開發(fā)、產(chǎn)品營銷管理等專業(yè)理論與實(shí)踐能力的應(yīng)用復(fù)合型高級(jí)人才。符合學(xué)士學(xué)位條件者，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

就業(yè)去向：主要從事互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與策劃、市場調(diào)研與預(yù)測、市場發(fā)展策劃、商務(wù)談判、營銷業(yè)務(wù)管理、廣告與公關(guān)策劃等崗位工作。

專業(yè)方向三：農(nóng)產(chǎn)品營銷

培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，系統(tǒng)掌握市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)和基本技能，具備現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策略設(shè)計(jì)與實(shí)施、行業(yè)動(dòng)態(tài)分析、市場預(yù)測與開發(fā)、產(chǎn)品營銷管理等專業(yè)理論與實(shí)踐能力的應(yīng)用復(fù)合型高級(jí)人才。符合學(xué)士學(xué)位條件者，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

就業(yè)去向：主要從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與策劃、市場調(diào)研與預(yù)測、市發(fā)展策劃、商務(wù)談判、營銷業(yè)務(wù)管理、廣告與公關(guān)策劃等崗位工作。

五、畢業(yè)與授予學(xué)位要求

本專業(yè)學(xué)生，在校期間必須修滿本培養(yǎng)方案所規(guī)定175學(xué)分（其中必修課142學(xué)分，專業(yè)方向模塊課13學(xué)分，專業(yè)素質(zhì)拓展課10學(xué)分，其它選修課10學(xué)分）和課外學(xué)分15學(xué)分（其中第二課堂10學(xué)分，課外實(shí)踐5學(xué)分）方能畢業(yè)。

符合國家學(xué)位規(guī)定和湖南人文科技學(xué)院學(xué)位授予條件者，授予管理學(xué)士學(xué)位。

六、主干學(xué)科

經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理

七、專業(yè)核心課程

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐、管理學(xué)原理與方法、市場營銷概論、會(huì)計(jì)學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、電子商務(wù)概論、戰(zhàn)略管理、組織行為學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、商品學(xué)、推銷學(xué)、分銷渠道管理、促銷策劃、營銷策劃。

商務(wù)策劃與管理方向：公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判、客戶關(guān)系管理、企業(yè)形象策劃、廣告學(xué)、服務(wù)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷方向：網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)、搜索引擎營銷、商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)建與管理、電子商務(wù)安全與支付、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)。

農(nóng)產(chǎn)品營銷方向：農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)與配送管理、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與維護(hù)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)務(wù)。