廣告學(xué) 【專業(yè)代碼：050303 學(xué)制：四年 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士】

1、廣告學(xué)【廣告?zhèn)髅椒较颉?/p>

專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)方向服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)具有系統(tǒng)扎實(shí)的傳播學(xué)、廣告學(xué)、語言文化學(xué)、社會(huì)（消費(fèi)）心理（行為）學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等方面理論知識(shí)，掌握廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)（包括平面、影視）、廣告媒介經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)作，熟悉國(guó)家相關(guān)廣告法規(guī)與政策，富有創(chuàng)新思維精神的應(yīng)用型專業(yè)人才。

學(xué)生畢業(yè)后可在各級(jí)各類專業(yè)廣告公司,企事業(yè)單位的廣告部門、市場(chǎng)部門和營(yíng)銷部門、報(bào)刊社、商業(yè)電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等媒介廣告部從事廣告策劃創(chuàng)意、文案寫作、廣告設(shè)計(jì)制作等工作，也可專業(yè)影視媒體公司還可從事廣播電視采訪、編輯、專題片（紀(jì)錄片）、節(jié)目制作與管理等工作。

主干專業(yè)課程及特色：傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、語言文化學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作（平面廣告文案、影視廣告文案、報(bào)刊軟文與公關(guān)信息文案、社交文案創(chuàng)作）、平面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)作、廣告調(diào)查、中外廣告史、廣播電視新聞學(xué)以及相應(yīng)的實(shí)踐操作環(huán)節(jié)等。

2、廣告學(xué)【廣告經(jīng)營(yíng)管理方向】

專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)方向服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷知識(shí)，掌握現(xiàn)代廣告的理論，具備良好的廣告經(jīng)營(yíng)管理與策劃創(chuàng)意能力的復(fù)合性應(yīng)用型廣告人才。畢業(yè)生適合于在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國(guó)家行政機(jī)構(gòu)等單位，從事廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)策劃以及經(jīng)營(yíng)管理等方面的工作，也可以從事廣告學(xué)科的教學(xué)科研工作以及自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。學(xué)生通過4年學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，應(yīng)熟練掌握現(xiàn)代廣告理論，了解廣告實(shí)踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢(shì)，了解國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)；掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)，具有行業(yè)經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易、公共關(guān)系等方面的知識(shí)，具備從事廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的業(yè)務(wù)能力；熟悉廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)流程，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運(yùn)用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力。

主干專業(yè)課程及特色：傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、語言文化學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、平面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)作、廣告調(diào)查、廣告經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化、英文報(bào)刊閱讀、CIS系統(tǒng)、CRM(客戶關(guān)系管理)、ERP（企業(yè)資源計(jì)劃管理系統(tǒng)）、HR（人力資源管理）、中外廣告史以及相應(yīng)的實(shí)踐操作環(huán)節(jié)學(xué)等.