培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、媒介化的時(shí)代背景，在移動(dòng)化與社交化的新型傳播格局下，面向廣告公司、國有媒體、新聞單位、文化公司、企業(yè)市場部、企事業(yè)公關(guān)部、企事業(yè)新媒體部門、互聯(lián)網(wǎng)公司等培養(yǎng)新型廣告?zhèn)鞑ト瞬?。本專業(yè)致力培養(yǎng)既具有正確價(jià)值觀、創(chuàng)作觀與審美觀，又熟練掌握廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告制作與廣告?zhèn)鞑ニ璧母鞣N應(yīng)用技能，同時(shí)還具備一定市場策劃、商業(yè)運(yùn)營、管理溝通的商務(wù)傳播能力，成為具備良好職業(yè)操守的商業(yè)內(nèi)容的傳播者與商業(yè)信息的溝通者。
專業(yè)主干課程（Major Courses）
傳播學(xué)概論（Introduction to Communication Science）
廣告學(xué)概論（Introduction to Advertising）
商務(wù)傳播學(xué)（Business Communication）
消費(fèi)行為學(xué)（Consumer Behavior）
品牌戰(zhàn)略與管理（Brand Strategy & Management）
整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication）
市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)（Market Research & Statistics）
新媒體廣告（New Media Advertising）
廣告創(chuàng)意與策劃（Advertising Creative & Plan）
廣告文案寫作（Advertising Copywriting）
電腦圖文設(shè)計(jì)（Computer Graphic Design）
影視廣告制作（Video Advertising）
廣告攝影（Advertising Photography）
視頻編輯（Video Editing）
就業(yè)崗位
各類廣告公司的策劃、文案、制作、營銷崗位；廣播、電視、報(bào)紙、雜志、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體內(nèi)編輯、記者、廣告經(jīng)營等崗位；企事業(yè)宣傳部門相關(guān)策劃、公關(guān)、營銷等崗位；從事企事業(yè)單位網(wǎng)站、微博、微信、APP等的內(nèi)容編輯、媒介運(yùn)營、營銷推廣、用戶溝通；從事文化傳播公司、傳媒公司的各類商業(yè)化內(nèi)容制作等。
廣告專業(yè)學(xué)生就業(yè)的知名企事業(yè)單位有：電通安吉斯（上海）投資有限公司、上海東方網(wǎng)股份有限公司、東方財(cái)富信息股份有限公司 、麥肯光明廣告有限公司上海分公司、攜程旅游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（上海）有限公司、今日頭條、愛德曼國際公關(guān)（中國）有限公司上海分公司、上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字科技有限公司、中國廣告雜志社有限公司、上海奧美廣告有限公司、杭州悅報(bào)傳媒有限公司、盛世長城國際廣告有限公司、網(wǎng)易公司等。
專業(yè)特色
廣告學(xué)專業(yè)與多家上海知名企業(yè)、媒體單位開展產(chǎn)教融合的實(shí)踐教學(xué)，依托上海商學(xué)院的商科背景與行業(yè)資源，突出實(shí)踐性與應(yīng)用性的專業(yè)特色，形成以下專業(yè)能力：
1.傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)能力：包括文案寫作與編輯能力；廣告策劃與創(chuàng)意能力；市場調(diào)研與營銷能力等。
2.新媒體傳播應(yīng)用能力：包括數(shù)字圖文設(shè)計(jì)能力；視頻拍攝與剪輯能力；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與排版能力；音效與配音能力；社交媒體運(yùn)營能力等。
3.商務(wù)溝通與傳播能力：包括國際商務(wù)溝通能力；企業(yè)傳播管理能力；品牌營銷與傳播能力；媒體溝通與公關(guān)能力等等。