廣告學專業(yè)

廣告學專業(yè)成立于2000年，系以新聞傳播為依托的新興專業(yè)，也是黑龍江省高校第一家廣告學專業(yè)。

本專業(yè)定位于培養(yǎng)具備廣告營銷策劃、市場調查、廣告創(chuàng)意、文案、設計等專業(yè)技能，熟練運用新媒介技術，熟悉國際化背景下的營銷策劃、資本運作和廣告信息傳播綜合能力的應用性復合型高級專門人才。自2004年專業(yè)有首屆畢業(yè)生至今，已為黑龍江省及全國各地輸送了大批具備良好專業(yè)技能的廣告人才，在國內相關行業(yè)內口碑甚佳。

廣告學專業(yè)強調理論教學與創(chuàng)新實踐培養(yǎng)相結合，十分注重訓練學生的動手實戰(zhàn)能力。專業(yè)建立以來，為配合專業(yè)學習，提高學生創(chuàng)意和設計能力，增強其活動策劃和執(zhí)行能力，教師團隊組織學生創(chuàng)辦校園廣告文化節(jié)。歷經(jīng)十載，廣告節(jié)已在黑龍江省高校享有很高的聲譽，成為黑龍江大學廣告專業(yè)的品牌。同時，近年來專業(yè)師生團隊多次參加國內學界三大廣告賽事活動，在“時報金犢獎”、“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”、“全國大學生廣告藝術大賽”等廣告大賽中取得了優(yōu)異的成績，碩果累累。

專業(yè)在教學研究方面秉承黑龍江大學優(yōu)良的學術傳統(tǒng)，態(tài)度端正、治學嚴謹。近五年專業(yè)教師共參加8項教研課題、10余項科研立項，撰寫20篇教研論文、30余篇學術論文，參編7本專業(yè)教材或教學參考書，獲得12項教學成果獎。

未來，廣告學專業(yè)將依托學院的整體優(yōu)勢和學科綜合背景，與省內大學、媒體、企業(yè)和廣告公司聯(lián)手合作，創(chuàng)建真正的廣告實戰(zhàn)應用基地，力爭成為東北地區(qū)知名的廣告學專業(yè)。

培養(yǎng)目標：基于“新媒體與大策劃為核心”的專業(yè)特色，培養(yǎng)掌握廣告與營銷基礎理論知識，具有廣闊的新媒體視野，一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，能在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門、企事業(yè)單位及其相關機構，從事廣告及營銷、策劃、創(chuàng)意、市場研究等方面工作的復合型、應用型和創(chuàng)新型高級廣告專門人才。

培養(yǎng)規(guī)格：本專業(yè)學生采用“貫穿融媒寬廣視野，深挖人文基礎課程，整合跨專業(yè)資源”的培養(yǎng)模式，學生應在知識、能力、素質三方面達到以下要求：

（1）知識要求：掌握新聞學、傳播學、營銷學、廣告學、社會學等學科基本理論和基本知識；熟悉媒體、設計、策劃、創(chuàng)意、制作、消費者行為等相關知識及操作流程；了解廣告及新媒體方面的前沿及發(fā)展動態(tài)。

（2）能力要求：具有自主學習及廣告相關綜合能力；具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、媒介策略制訂與實施等方面的基本能力。

（3）素質要求：具備良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新意識和持續(xù)學習的能力；具有崇高的專業(yè)理想、專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)；具有良好的心態(tài)和高度團隊合作的精神。

主要課程：傳播學概論、市場營銷學、廣告學概論、社會學概論、美學概論、網(wǎng)絡與新媒體概論、市場調查與統(tǒng)計、新媒體營銷、廣告策劃、廣告史、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告攝影、影視廣告、廣告媒介理論、電腦圖文設計、消費者行為與營銷策略

該專業(yè)面向文科考生招生。