專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷 專業(yè)代碼：120202

一、專業(yè)特色與優(yōu)勢(shì)

所屬學(xué)科門類為管理學(xué)，所屬專業(yè)門類為工商管理，所授學(xué)位為管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)一直是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的優(yōu)勢(shì)專業(yè)之一，在省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)均具有較強(qiáng)影響力。2006年，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)被納入湖北省本科品牌專業(yè)建設(shè)項(xiàng)目;2010年，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)獲批成為教育部特色專業(yè)建設(shè)基地。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)現(xiàn)有專職教師17人，其中教授4人，副教授8人，講師5人。16位教師具有博士學(xué)位(含1名海歸博士，另有一名教師正在海外攻讀博士學(xué)位)，6位教師擁有在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、瑞典、新西蘭等國(guó)學(xué)習(xí)、訪問(wèn)的經(jīng)歷。萬(wàn)后芬教授曾榮獲高等院校首屆國(guó)家級(jí)名師獎(jiǎng);另有兩名青年教師分獲中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)青年教師講課比賽一、二等獎(jiǎng)。

2004年，本專業(yè)核心課程《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》被評(píng)為國(guó)家級(jí)精品課程;2012年，《價(jià)值營(yíng)銷概說(shuō)》獲批為教育部2012年度精品視頻公開課;2013年，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》獲批為國(guó)家精品資源共享課。此外，由本專業(yè)教師主編《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》立體化教材，先后成為教育部“九五”、“十五”、“十一五”規(guī)劃教材。

科學(xué)研究方面，近年來(lái)，本專業(yè)專職教師先后承擔(dān)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目8項(xiàng)，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)，教育部人文社科基金項(xiàng)目6項(xiàng)，在《管理世界》、《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》等權(quán)威雜志發(fā)表論文數(shù)十篇，出版專著數(shù)十部。教學(xué)研究方面，本專業(yè)所采用的案例教學(xué)法曾獲國(guó)家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng);《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》獲湖北省教學(xué)成果一等獎(jiǎng);2011年，市場(chǎng)營(yíng)銷教研室被評(píng)為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)優(yōu)秀教研室;2012年，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科教學(xué)被納入中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)本科教學(xué)“卓越計(jì)劃”項(xiàng)目。

二、人才培養(yǎng)質(zhì)量

本專業(yè)依托我校經(jīng)、管、法綜合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“寬口徑、厚基礎(chǔ)、高素質(zhì)”的培養(yǎng)方針，實(shí)現(xiàn)本專業(yè)培養(yǎng)特色的三方面：強(qiáng)調(diào)通用、立足社會(huì)、著眼未來(lái)。培養(yǎng)懂經(jīng)濟(jì)、知法律、擅管理、通營(yíng)銷的復(fù)合通用型人才。在保證提高課堂教學(xué)效果和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)社會(huì)實(shí)踐與實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，注重學(xué)生分析及解決問(wèn)題能力和社會(huì)適應(yīng)能力的培養(yǎng)。把本專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)成為以市場(chǎng)營(yíng)銷為核心，融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型人才。

本專業(yè)主要課程包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研、品牌管理、營(yíng)銷系統(tǒng)工程、電子商務(wù)、廣告學(xué)、銷售管理、管理溝通、營(yíng)銷模擬、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)通論、貨幣金融學(xué);戰(zhàn)略管理、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、投資學(xué)、財(cái)務(wù)管理學(xué)、人力資源管理等。

本專業(yè)學(xué)生積極參與各類科研活動(dòng)與學(xué)科競(jìng)賽，并取得優(yōu)異成績(jī)。曾獲國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目立項(xiàng)多項(xiàng)、“康騰杯”案例分析大賽特等獎(jiǎng)、“康師傅”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽全國(guó)十強(qiáng)、現(xiàn)代汽車全國(guó)營(yíng)銷大賽50強(qiáng)、全國(guó)公共關(guān)系大賽三等獎(jiǎng)、廣東移動(dòng)“領(lǐng)先之星”商業(yè)大賽全國(guó)前五、華碩全國(guó)校園精英挑戰(zhàn)賽第五名、湖北省營(yíng)銷策劃大賽二等獎(jiǎng)、全國(guó)首屆三峽大壩策劃大賽團(tuán)體優(yōu)秀獎(jiǎng)等多個(gè)全國(guó)性和省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

自本專業(yè)設(shè)置以來(lái)，多名學(xué)生被推薦或考入國(guó)內(nèi)知名大學(xué)深造，如北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、華中理工大學(xué)等，還有不少學(xué)生赴海外知名大學(xué)深造。

三、畢業(yè)生就業(yè)狀況

本專業(yè)學(xué)生就業(yè)情況良好，2009-2012年畢業(yè)生一次性就業(yè)率(含升學(xué)、出國(guó))分別為83.44%、90.56%、94.07%、93.60%。畢業(yè)生主要就業(yè)方向包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(騰訊、百度、淘寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng))、金融企業(yè)(含銀行、證券、保險(xiǎn))、大型國(guó)企(如移動(dòng)、電信、電力、中建)、其他企業(yè)(如格力、美的、萬(wàn)科)、公務(wù)員，還有部分學(xué)生選擇自主創(chuàng)業(yè)。

本專業(yè)學(xué)生就業(yè)后，我們會(huì)通過(guò)用人單位走訪、用人單位調(diào)查等多種方式聽取用人單位對(duì)人才培養(yǎng)的建議與意見，了解用人單位對(duì)本專業(yè)畢業(yè)生的評(píng)價(jià)?？傮w來(lái)看，用人單位對(duì)本專業(yè)畢業(yè)生反應(yīng)良好，大多數(shù)學(xué)生在較短時(shí)間內(nèi)成為單位業(yè)務(wù)骨干，許多畢業(yè)生還成長(zhǎng)為單位高層管理人員，從而為本校本專業(yè)樹立了良好的口碑。