一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。

二、業(yè)務(wù)規(guī)格和業(yè)務(wù)范圍

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理，廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識(shí)和技能。

（一）業(yè)務(wù)規(guī)格：

1、掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；

2、具有現(xiàn)代廣告學(xué)的策劃、創(chuàng)意，設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4、具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；

5、了解中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解國外廣告業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)；

6、熟練掌握常用的計(jì)算機(jī)文字、圖形、圖像處理軟件，具備一定的電腦平面設(shè)計(jì)能力；

7、具備較強(qiáng)的英語聽、說、讀、寫、譯的能力。

（二）業(yè)務(wù)范圍：

本專業(yè)畢業(yè)生能在新聞媒介廣告部門、市場(chǎng)調(diào)查與信息咨詢行業(yè)、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析等工作。

三、主干學(xué)科與主要課程

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營、廣告管理、廣告媒體設(shè)計(jì)、美術(shù)基礎(chǔ)、廣告攝像與攝影、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法、市場(chǎng)調(diào)查與分析、中外廣告法規(guī)、公共關(guān)系學(xué)。

四、學(xué)制與學(xué)位

學(xué)制：四年 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士