一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美等方面全面發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系發(fā)展需要，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論與方法，了解國內(nèi)外市場格局及營銷規(guī)制，具有市場調(diào)研、營銷策劃、營銷執(zhí)行與控制、營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等技能，能在農(nóng)業(yè)及其它企、事業(yè)單位和政府部門從事市場營銷相關(guān)工作復(fù)合型人才。

二、培養(yǎng)要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論知識和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1. 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

2. 掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品、開拓新區(qū)域市場的營銷方案進(jìn)行策劃的能力；

3. 具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力，人際溝通能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維能力、分析和解決營銷實(shí)際問題的綜合能力；

4. 熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策和法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5. 了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；

6. 掌握文獻(xiàn)，資料查詢的基本方法，具有一定科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

三、主干學(xué)科

工商管理。

四、核心課程

市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、推銷理論與技巧、客戶關(guān)系管理、市場調(diào)查與預(yù)測、廣告學(xué)、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷等。

五、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)

綜合實(shí)習(xí)、課程實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))等。

六、主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)

消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)訓(xùn)、市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)、商務(wù)談判實(shí)訓(xùn)、推銷理論與技巧實(shí)訓(xùn)、客戶關(guān)系管理實(shí)訓(xùn)、零售學(xué)實(shí)訓(xùn)、廣告策劃實(shí)訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)、市場營銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)、營銷沙盤模擬實(shí)驗(yàn)等。

七、修業(yè)年限

基本修業(yè)年限 4 年，彈性修業(yè)年限3-6年。

八、授予學(xué)位

管理學(xué)學(xué)士。