一、培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。二、通過教學(xué)計(jì)劃的貫徹執(zhí)行，達(dá)到以下基本要求：1、熱愛社會(huì)主義祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理，堅(jiān)決維護(hù)祖國統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)；具有愛崗敬業(yè)、艱苦奮斗、熱愛勞動(dòng)、遵紀(jì)守法的品質(zhì)和高度的社會(huì)責(zé)任感；具有良好的人際關(guān)系和協(xié)作精神，會(huì)做人；有獨(dú)立思考、理論聯(lián)系實(shí)際、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度和優(yōu)良作風(fēng)；具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德。2、本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。具體是：掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和現(xiàn)代市場營銷基本理論、基本知識；掌握市場營銷的定性和定量分析方法；具有較強(qiáng)語言與文字表達(dá)、人際溝通以及具有分析和解問題的基本能力；熟悉我國市場營銷的方針、政策和法規(guī)以及了解國際市場營銷的慣例與規(guī)則；了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)；較好的掌握一門外語（要通過大學(xué)三級以上考試）；具有獨(dú)立獲取知識、提出問題、分析問題、解決問題的能力及創(chuàng)新精神與較強(qiáng)的創(chuàng)造能力和素質(zhì)。3、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。三、學(xué)制：四年四、授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士。五、主干課程：管理學(xué)、市場營銷學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查、廣告學(xué)六、課程體系的構(gòu)成及學(xué)時(shí)學(xué)分分配比例：本專業(yè)課程體系包括公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)方向課及特色課、文化素質(zhì)及學(xué)科交叉課。畢業(yè)時(shí)應(yīng)修滿157.5學(xué)分、2646學(xué)時(shí) ，其中公共課46.5學(xué)分、882學(xué)時(shí)，分別占總學(xué)分和總學(xué)時(shí)的29.5%、33.3%；專業(yè)基礎(chǔ)課56學(xué)分、1008學(xué)時(shí)分別占總學(xué)分和總學(xué)時(shí)的35.6%、38.1%；專業(yè)方向課及特色課30學(xué)分、540學(xué)時(shí)，分別占總學(xué)分和總學(xué)時(shí)的19%、20.4%；文化素質(zhì)及學(xué)科交叉課12學(xué)分、216學(xué)時(shí)，分別占總學(xué)分和總學(xué)時(shí)的7.6%、8.5%。集中實(shí)踐13學(xué)分、13周。七、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)要點(diǎn)與要求：為了提高學(xué)生綜合技能，本計(jì)劃注重學(xué)生動(dòng)手能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，每門專業(yè)課基本上都有課程實(shí)踐教學(xué)安排，做到理論與實(shí)際相結(jié)合；為提高學(xué)生分析問題解決問題的能力，學(xué)會(huì)調(diào)查研究方法，要求學(xué)生每年撰寫寒假市場調(diào)查報(bào)告一篇；第三學(xué)年結(jié)合市場營銷專業(yè)課的學(xué)習(xí)，撰寫學(xué)年論文一篇 ；第四學(xué)年組織學(xué)生到工商企業(yè)進(jìn)行市場營銷業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)八周，學(xué)生撰寫畢業(yè)論文一篇和進(jìn)行論文答辯共三周。 八、有關(guān)說明：在文化素質(zhì)及學(xué)科交叉課中，學(xué)生除學(xué)習(xí)必修課外，另外至少選修全校公選課6學(xué)分，108學(xué)時(shí)。 在第八學(xué)期還將結(jié)合所學(xué)專業(yè)及市場營銷方面的理論前沿與實(shí)際情況給學(xué)生開設(shè)講座4到5次，使學(xué)生在畢業(yè)前了解市場營銷方面的態(tài)勢與走向，以能在畢業(yè)后更快更好適應(yīng)工作的需要。