專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)建于1992年，是北京市品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)、北京工商大學(xué)重點(diǎn)建設(shè)專(zhuān)業(yè)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事單位、廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事單位。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)擁有北京市示范性校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地——“創(chuàng)意傳播校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地”，并與國(guó)內(nèi)多家知名機(jī)構(gòu)合作建立了多個(gè)校外實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生提供豐富的校內(nèi)外實(shí)踐機(jī)會(huì)。自創(chuàng)立以來(lái)，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送了大量創(chuàng)新型廣告人才。
培養(yǎng)目標(biāo)
本專(zhuān)業(yè)立足于北京市作為國(guó)家政治文化中心和國(guó)際傳播中心的實(shí)際需要，依托北京工商大學(xué)雄厚的商科背景，重點(diǎn)打造“營(yíng)銷(xiāo)+傳播、創(chuàng)意+技術(shù)”的專(zhuān)業(yè)特色，重視廣告教學(xué)與業(yè)界實(shí)務(wù)的對(duì)接，致力于培養(yǎng)具備全媒體創(chuàng)意表現(xiàn)能力、策略傳播能力與智能技術(shù)運(yùn)用能力的創(chuàng)新型廣告人才。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的人才輸送方向主要有三個(gè)領(lǐng)域：一是面向政府部門(mén)、企事業(yè)單位等培養(yǎng)具有政策敏感性和溝通創(chuàng)新能力的廣告監(jiān)管審查、企業(yè)宣傳創(chuàng)作的實(shí)務(wù)型人才；二是面向廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司、專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)等培養(yǎng)能夠勝任營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌管理、廣告運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)意傳播專(zhuān)業(yè)型人才。三是面向海內(nèi)外知名大學(xué)提供增值儲(chǔ)備型人才，畢業(yè)生可選擇傳播、營(yíng)銷(xiāo)、管理、公關(guān)等多個(gè)學(xué)科專(zhuān)業(yè)繼續(xù)深造。
特色與優(yōu)勢(shì)
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)秉承“協(xié)同行業(yè)、融通學(xué)科、開(kāi)放共享”的建設(shè)理念，形成“營(yíng)銷(xiāo)+傳播、創(chuàng)意+技術(shù)”的專(zhuān)業(yè)特色，形成富有特色的“4+3+3創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式”，教學(xué)改革成果豐富，多次獲得校內(nèi)教育教學(xué)成果獎(jiǎng)。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)校內(nèi)外資源豐富，建有多家實(shí)習(xí)基地，是“中國(guó)OOH青年廣告創(chuàng)意大賽”的主要承辦單位。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)注重寬口徑培養(yǎng)人才，學(xué)生就業(yè)面廣，在營(yíng)銷(xiāo)、傳播領(lǐng)域擁有廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)。
師資力量
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)有專(zhuān)任教師 12人，均畢業(yè)于國(guó)內(nèi)一流院校。其中教授2人，副教授6人，講師4人，碩士生導(dǎo)師9人，具有博士學(xué)位 8 人，在讀博士 2人。教學(xué)團(tuán)隊(duì)中北京市中青年骨干教師 1 人，北京市優(yōu)秀班主任 1 人，北京市青年教師基本功比賽一等獎(jiǎng)1人，入選北京市高校青年拔尖人才培育計(jì)劃2人，北京市青年英才項(xiàng)目1人，8名教師具有國(guó)外訪學(xué)及留學(xué)經(jīng)歷。廣告學(xué)專(zhuān)任教師具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，突出的科研能力和社會(huì)影響力，多名教師在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、日本廣告學(xué)會(huì)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)、新華社以及中央電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問(wèn)，在《廣告研究》《現(xiàn)代廣告》等學(xué)術(shù)期刊擔(dān)任編委或?qū)徃鍖?zhuān)家。
主干課程
現(xiàn)代廣告概論、中外廣告史、廣告策劃、新媒體導(dǎo)論、廣告媒體策略、廣告文案、廣告調(diào)研與效果評(píng)估、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析、廣告創(chuàng)意思維、影視廣告廣告創(chuàng)意與制作、廣告圖文創(chuàng)意與制作、融媒體廣告制作、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與廣告、品牌概論、廣告心理與消費(fèi)行為、傳播學(xué)概論、傳播學(xué)研究方法、傳播倫理與法規(guī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等。
實(shí)踐教學(xué)
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)注重實(shí)踐教學(xué)，目前已經(jīng)構(gòu)建起三維實(shí)踐教學(xué)體系，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新與實(shí)踐能力。依托“校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地”整合校內(nèi)資源，為學(xué)生提供校內(nèi)實(shí)踐機(jī)會(huì)。自2012年起，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)與中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同舉辦“中國(guó) OOH 青年廣告創(chuàng)意大賽”,已經(jīng)形成了“競(jìng)賽-選拔-創(chuàng)意孵化-簽約-創(chuàng)業(yè)”的一站式實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)體系。近年來(lái)學(xué)生參加各級(jí)學(xué)科競(jìng)賽累積獲得100余項(xiàng)全國(guó)等級(jí)獎(jiǎng)。
就業(yè)與深造
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生綜合素質(zhì)高、執(zhí)業(yè)能力強(qiáng)、就業(yè)面寬、社會(huì)評(píng)價(jià)好。畢業(yè)生就業(yè)領(lǐng)域包括政府、企事業(yè)單位、媒體、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司、廣告公司等。近年來(lái)就業(yè)單位包括新華社、北京市工商局、故宮博物院、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、百度、騰訊、奧美、廣東省廣告公司、藍(lán)色光標(biāo)等。另一部分畢業(yè)生考入中國(guó)科學(xué)院、北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等著名院校深造，還有一部分畢業(yè)生赴美、英、法等國(guó)留學(xué)。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)積極推進(jìn)與國(guó)外高校的合作， 目前已經(jīng)與美國(guó)北伊利諾伊大學(xué)、愛(ài)爾蘭考克大學(xué)建立了本碩連讀3+1交流項(xiàng)目、與荷蘭漢斯大學(xué)建立了交換生項(xiàng)目。近年來(lái)已有多名學(xué)生經(jīng)學(xué)院推薦前往國(guó)外交流學(xué)習(xí)。