專業(yè)簡介
北京工商大學(xué)是全國最早設(shè)立市場營銷專業(yè)的高校之一，1989年開始招收第一屆市場營銷專業(yè)本科生，在全國各地的政府部門和知名企業(yè)中擁有大量的校友資源。市場營銷專業(yè)1999年被評為北京市重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)，2010年打造產(chǎn)教融合營銷綜合實(shí)踐平臺，2014年被評為北京工商大學(xué)教學(xué)綜合改革示范專業(yè)，2018年升級為數(shù)字營銷專業(yè)。
培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)旨在培養(yǎng)中國高水平的營銷管理人員，能夠勝任各類企業(yè)、政府機(jī)關(guān)和社會組織的營銷管理工作，適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字化和全球化的社會發(fā)展需要，擁有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)、管理和法律知識，具備敏銳的市場洞察能力、扎實(shí)的營銷理論分析能力、熟練的營銷實(shí)踐能力，同時富有社會責(zé)任感、創(chuàng)新精神和和實(shí)踐能力的卓越營銷人才。

特色與優(yōu)勢
課程特色：本專業(yè)以數(shù)字營銷為重點(diǎn)培養(yǎng)方向，根據(jù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，以營銷綜合實(shí)踐平臺為核心，并開設(shè)數(shù)字化營銷決策模擬、市場調(diào)查與數(shù)據(jù)挖掘、營銷文案與創(chuàng)意傳播等緊跟企業(yè)數(shù)字營銷實(shí)踐的系列特色課程。
教學(xué)特色：依托國家級的實(shí)踐教學(xué)中心和智慧課堂，強(qiáng)調(diào)營銷場景化教學(xué)和全渠道的智慧教學(xué)；突出案例教學(xué)，原創(chuàng)獨(dú)有的教學(xué)案例庫，教師與學(xué)生共同案例開發(fā)，目前已有多篇獲評全國百篇優(yōu)秀管理案例。
培養(yǎng)特色：依托優(yōu)秀的國內(nèi)教師團(tuán)隊(duì)、海歸博士團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略合作企業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造“企業(yè)導(dǎo)師+專業(yè)教師”的雙導(dǎo)師培養(yǎng)模式；為學(xué)生提供國內(nèi)企業(yè)實(shí)踐和國外學(xué)習(xí)交流等多渠道的學(xué)習(xí)機(jī)會；組織學(xué)生參加各種營銷賽事，屢獲國家級和國際級獎項(xiàng)；教師帶領(lǐng)學(xué)生合作科研，在《中國品牌》、《國際公關(guān)》等知名期刊發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，為學(xué)生繼續(xù)讀研深造奠定基礎(chǔ)。

師資力量
本專業(yè)擁有高水平和國際化的教師隊(duì)伍，目前專任教師18人，其中教授4人、副教授9人、講師5人，分別是來自清華大學(xué)、北京大學(xué)，中國人民大學(xué)，中國社會科學(xué)院，愛爾蘭考克大學(xué)，英國普利茅斯大學(xué),法國巴黎第一大學(xué)等國內(nèi)外知名高校的博士或博士后。多位教師獲評北京市中青年骨干教師、北京市北京市青年拔尖人才等稱號。

主干課程
管理學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、會計學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)研與數(shù)據(jù)挖掘、消費(fèi)者行為學(xué)、數(shù)字營銷決策模擬、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷（英）、零售管理、品牌管理、企業(yè)營銷案例分析、國際市場營銷（雙語）、公共關(guān)系學(xué)等。

實(shí)踐教學(xué)
自2010年以來，堅(jiān)持十二年推進(jìn)營銷綜合實(shí)踐項(xiàng)目，已經(jīng)打造成為系統(tǒng)化的學(xué)生實(shí)踐教育平臺，并納入專業(yè)培養(yǎng)核心環(huán)節(jié)。目前，已經(jīng)與與中糧、字節(jié)跳動、百事、強(qiáng)生等眾多國內(nèi)外知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系?；锇槠髽I(yè)提供營銷場景和問題，學(xué)生團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)實(shí)踐和實(shí)地調(diào)研，提出解決問題的系統(tǒng)方案，專業(yè)教師提供指導(dǎo)，最終由伙伴企業(yè)對學(xué)生方案進(jìn)行評價和實(shí)踐檢驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)伙伴企業(yè)、學(xué)生和專業(yè)老師三方的深度融合，形成全方位全過程的協(xié)同育人閉環(huán)。

就業(yè)與深造
營銷專業(yè)的畢業(yè)生除了國內(nèi)外升學(xué)繼續(xù)深造外，還廣泛就業(yè)于各類知名企業(yè)、政府機(jī)關(guān)和社會組織當(dāng)中。每年有接近三分之一的畢業(yè)生會選擇在本校、其他高?；虺鰢^續(xù)讀研深造，三分之二的畢業(yè)生會選擇在政府或企業(yè)部門工作，升學(xué)就業(yè)率常年保持學(xué)校前列。
近兩年，營銷專業(yè)的就業(yè)方向主要集中在工商管理局、煙草專賣局等政府機(jī)構(gòu)，以及互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、銀行、新零售、汽車等現(xiàn)代服務(wù)和現(xiàn)代制造行業(yè)，代表性就業(yè)企業(yè)包括中國煙草、中國電信、中國網(wǎng)通、中國聯(lián)通、中糧集團(tuán)、強(qiáng)生公司、可口可樂、京東、沃爾瑪、聯(lián)想集團(tuán)、美的集團(tuán)、福田汽車等。就業(yè)區(qū)域以北京為主，并遍布上海、廣州、深圳、福州、成都、重慶、大連、天津等各大一線城市。畢業(yè)生的工作主要從事市場分析、營銷策劃、品牌管理和客戶管理等工作，大都能夠經(jīng)過兩三年的鍛煉便開始擔(dān)任市場部、銷售部、公關(guān)部、廣告部等部門的主管。