一、培養(yǎng)目標(biāo)

旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展和社會建設(shè)需要，基礎(chǔ)扎實、知識面寬、有專長、會操作，富有時代特征和創(chuàng)新精神的廣告設(shè)計領(lǐng)域的高素質(zhì)技能型專門人才。學(xué)生畢業(yè)后，能在相關(guān)部門從事各類實際工作。職業(yè)崗位：平面設(shè)計師、美術(shù)編緝、包裝設(shè)計師、美工設(shè)計等。

二、基本要求

根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)規(guī)格及學(xué)生畢業(yè)后從事的工作崗位要求，本專業(yè)學(xué)生作為大學(xué)本科層次畢業(yè)生應(yīng)做到德智體美全面發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)具備以下基本素質(zhì)、能力和知識：

（一）素質(zhì)結(jié)構(gòu)

1. 基本素質(zhì)

（1）熱愛祖國，擁護(hù)黨路線、方針、政策。

（2）遵紀(jì)守法，具有社會主義民主與法制觀念。

（2）具有良好的社會公德、思想品德。

（3）具有集體主義觀念、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神、艱苦創(chuàng)業(yè)和服務(wù)意識。

（4）具有較高的文化品位、審美情趣、科學(xué)素養(yǎng)和人文素養(yǎng)。

（5）具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。

2. 職業(yè)素質(zhì)

（1）具有誠信意識、責(zé)任意識、合作意識。

（2）具有敬業(yè)精神、團(tuán)隊精神、創(chuàng)新精神。

（3）具有協(xié)作與溝通能力，協(xié)調(diào)與組織能力。

3. 專業(yè)拓展素質(zhì)

（1）具有創(chuàng)新精神與素質(zhì)。

（2）具有較強的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力。

（3）具有較嚴(yán)密的邏輯思維和形象思維的素質(zhì)。

（二）能力結(jié)構(gòu)

1. 通用基本技能：

能夠熟練運用計算機使用平面相關(guān)設(shè)計軟件，能夠系統(tǒng)地掌握平面設(shè)計的基本理論、基本知識，具備平面內(nèi)設(shè)計的基本技能與方法，能進(jìn)行廣告設(shè)計、包裝設(shè)計及企業(yè)（VI）設(shè)計工作。

2. 專業(yè)基礎(chǔ)技能：

（1）能夠掌握基礎(chǔ)繪畫技能及審美能力

（2）能夠掌握構(gòu)成的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和設(shè)計原理等。

（3）能夠進(jìn)行基本的構(gòu)成設(shè)計的能力，具備良好的撰寫方案設(shè)計說明書。

3. 專業(yè)核心技能：

（1）具備較強的平面廣告設(shè)計方案的能力。

（2）掌握包裝設(shè)計基本結(jié)構(gòu)及圖形創(chuàng)意能力，有較高的審美能力和較強的造型能力、能夠掌握較強的計算機應(yīng)用能力及相關(guān)設(shè)計軟件的使用能力，如熟練使用Photoshop、Illustrator、Corel DRAW進(jìn)行廣告設(shè)計，包裝設(shè)計,展示設(shè)計等。

（3）熟悉各類平面、包裝印刷的基本知識，能根據(jù)造價要求選擇設(shè)計風(fēng)格、選擇適當(dāng)?shù)牟牧虾凸に嚒?/p>

（4）能夠掌握一般的產(chǎn)品推廣策劃方案的書寫及運行。

（5）具備各類企業(yè)“VI”的設(shè)計推廣能力。

4. 專業(yè)拓展技能

（1）具有企業(yè)、產(chǎn)品推廣策劃能力；熟悉廣告市場規(guī)律和國家有關(guān)法律法規(guī)；

（2）具有開放的思維和一定的創(chuàng)新能力，通過基本設(shè)計理論的學(xué)習(xí)，不斷拓展思維，發(fā)展個性，并對平面設(shè)計的發(fā)展趨勢有較強的預(yù)見能力。

（3）能夠較好地與業(yè)主溝通并處理平面設(shè)計方案中的問題。

（三）知識結(jié)構(gòu)

1. 文化基礎(chǔ)知識

（1）掌握毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想概論和科學(xué)發(fā)展觀基本原理。

（2）掌握應(yīng)用文寫作知識，能夠撰寫商務(wù)類應(yīng)用文。

（3）掌握計算機及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，能夠熟練應(yīng)用常用辦公軟件。

2. 專業(yè)基礎(chǔ)知識

（1）掌握平面設(shè)計的基本原理和技術(shù)的專業(yè)基礎(chǔ)知識。

（2）掌握平面設(shè)計相關(guān)軟件操作知識。

3. 專業(yè)技能知識

（1）掌握平面設(shè)計、廣告材料及施工工藝的專業(yè)知識。

（2）掌握平面設(shè)計創(chuàng)意的能力。

4. 專業(yè)拓展知識

（1）具備較強的踏勘現(xiàn)場、搜集資料的能力。

（2）善于了解業(yè)主要求，確定合理的設(shè)計原則。

（3）具備設(shè)計項目投標(biāo)及洽談的基礎(chǔ)知識。

三、學(xué)制與畢業(yè)學(xué)分

學(xué)制：本專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制為四年，實行彈性學(xué)制3-6年。

學(xué)分：總學(xué)分為151學(xué)分課堂教學(xué)學(xué)時約為2500學(xué)時；

四、授予學(xué)位

學(xué)生修完本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的課程，取得規(guī)定的學(xué)分，符合《中華人民共和國學(xué)位授予條例》和《安徽師范大學(xué)本科學(xué)士學(xué)位授予條例》規(guī)定者，授予藝術(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位。