培養(yǎng)目標：本專業(yè)立足文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的內(nèi)在規(guī)律，培養(yǎng)掌握文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)管理、文化創(chuàng)意、文化傳播、文化理論與文化批評等方面的基本理論知識，熟悉文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，掌握文化市場的運行規(guī)律，具有豐厚的文化史知識、良好的創(chuàng)意策劃能力、較強的文化創(chuàng)新能力與經(jīng)營管理能力，勇于擔當、善于學(xué)習(xí)、敢于超越，具有適應(yīng)出版、娛樂、報業(yè)、旅游、影視、網(wǎng)絡(luò)等各級各類文化產(chǎn)業(yè)需要，能從事項目策劃、管理、宣傳、市場營銷、市場調(diào)查，以及政府機關(guān)、企事業(yè)單位從事與文化政策、管理、策劃等工作的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)新人才。

就業(yè)方向：緊扣學(xué)校“知行合一，立德樹人”辦學(xué)理念和創(chuàng)建高水平理工科大學(xué)的發(fā)展契機，基于文學(xué)與傳媒學(xué)院的優(yōu)勢學(xué)科基礎(chǔ)，針對東莞經(jīng)濟社會雙轉(zhuǎn)型及文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實際需求，立足東莞，面向珠三角，輻射廣東省和全國，培養(yǎng)適應(yīng)地方經(jīng)濟與社會發(fā)展需要的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)新人才。