一、專業(yè)簡介
? ? 市場營銷專業(yè)創(chuàng)辦于1993年，屬財經貿易大類，于2000年開始招收三年制高職學生。本專業(yè)現有專任教師13名，副高及上職稱9名，省級專業(yè)帶頭人2名?，F有9個校內實訓室，13個校外實習基地，2015年以來連年獲得湖南省營銷技能大賽的舉辦權，學生先后在全國營銷技能大賽決賽中獲優(yōu)異成績；主持制訂了湖南省高職市場營銷專業(yè)學生技能抽查標準和湖南省中職市場營銷專業(yè)教學標準，2013年、2014年、2018年主持湖南省高職市場營銷專業(yè)學生技能抽考三次，現為湖南省重點發(fā)展的“示范性特色專業(yè)”。
二、培養(yǎng)目標?
? ? 本專業(yè)面向湖南現代服務業(yè)、聚焦城鄉(xiāng)商貿商務領域，適應現代社會的需要，結合新媒體技術、新渠道模式等營銷行業(yè)變革現狀，培養(yǎng)思想政治堅定、德技并修、德智體美勞全面發(fā)展，面向各類工商企業(yè)第一線崗位、具有良好的職業(yè)道德素質和行為規(guī)范，掌握必需的本專業(yè)基礎知識，擁有市場調研、產品銷推銷、商務談判與溝通、客戶服務與管理、市場營銷策劃等崗位所需核心技能，具備較強的實踐能力與一定的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力，能勝任企業(yè)銷售、市場、客服等部門各崗位業(yè)務操作的高素質技能型營銷人才。
三、主干課程
《市場營銷實務》
? ? 本課程主要讓學生在市場調研的基礎上掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標市場選擇及定位能力，掌握制定營銷組合方案的方法，熟知市場營銷計劃、營銷組織系統(tǒng)與控制、營銷服務管理等基本知識，擁有營銷理念與職業(yè)意識。
《消費者行為學》
? ? 本課程是營銷學的重要基礎，主要以消費者為核心，研究消費行為產生、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律。課程開設的主要目的是通過學習了解消費者心理及行為活動的規(guī)律，以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰(zhàn)略。
《市場調研》
? ?本課程主要結合企業(yè)的實際項目教授市場調查方法、調查資料搜集、整理、分析過程，使學生掌握市場調查的一般程序和基本技能。
《經濟學基礎》
? ? 本課程主要講授經濟學的基本理論、原理和方法，培養(yǎng)學生經濟思維方式及分析日常經濟現象、解決實際經濟問題能力，為專業(yè)課學習打下基礎。?
《商務禮儀》
? ? 本課程主要講授商務禮儀的一些基本規(guī)范與要求，講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務場合禮儀、商務禮儀、涉外禮儀等內容，使學生掌握運用禮儀規(guī)范來提高自己修養(yǎng)的能力。
《廣告實務》
? ? 本課程主要結合企業(yè)廣告策劃項目講授廣告學的基本原理，廣告的創(chuàng)意及策劃技巧。旨在使學生掌握廣告創(chuàng)意、文案撰寫、廣告媒體策劃、廣告預算、廣告設計等能力。
《推銷與談判》
? ?本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識，并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《公共關系》
? ? 本課程主要講授公共關系基本理論與原理、操作技能，使學生掌握運用各種傳播技術實現與目標公眾的雙向溝通、利用溝通手段維護企業(yè)形象、構建企業(yè)生存與發(fā)展的內外部環(huán)境以及處理危機等能力。?
《客戶服務與管理》
? ? 本課程主要依據企業(yè)客服項目講授客戶關系管理的理念和方法，分析客戶關系管理軟件的操作，使學生掌握操作和運用客戶關系管理系統(tǒng)的能力。?
《市場營銷策劃》
? ? 本課程主要結合企業(yè)的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識，讓學生掌握市場營銷策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務。
《渠道管理》
? ? 本課程旨在使學生不僅系統(tǒng)掌握了渠道構成以及管理的基本知識，而且能夠進一步理解渠道價值以及各成員對于產品價值向終端用戶高效傳遞過程中所發(fā)揮的作用。
《經濟法》
? ? 本課程主要講授我國確立社會主義市場經濟體制以來重要的經濟法律和法規(guī)。通過本課程的教學，使學生具備參與、指導市場營銷所需的經濟法律基本知識與能力。
《茶藝與茶文化》
? ? 通過本課程的學習，使學生熟悉湖南各類茶葉的文化歷史，了解茶葉的分類以及湖南省茶葉的主要品種與特點，掌握茶葉銷售的特殊技巧，學會茶文化講解、泡茶流程與技術，茶道的基本內容，能運用茶藝與顧客進行溝通，進行茶葉的銷售。
?《企業(yè)管理概論》
? ? 本課程主要講授企業(yè)與現代企業(yè)制度；企業(yè)經營戰(zhàn)略管理經營環(huán)境分析；企業(yè)經營決策與計劃；企業(yè)文化及形象塑造；企業(yè)核心競爭力培育；企業(yè)創(chuàng)新管理、要素及運營管理；旨在使學生掌握現代企業(yè)生產經營管理的基本理論和方法。
四、職業(yè)資格證書
職業(yè)資格名稱 考證時間? 等級
助理電子商務師 第4學期? 中級
茶藝師 第5學期? ?中級
五、就業(yè)方向?
? ? 1、入職崗位?
? ? ①產品銷售類：包括企業(yè)銷售經理助理、銷售主管、業(yè)務代表、銷售顧問等；?
? ? ②市場運作類：包括調研專員、市場策劃專員、銷售管理專員、廣告宣傳專員、市場推廣專員、渠道專員等；?
? ? ③市場服務類：客服專員、客服代表等?
? ? 2、晉職崗位?
? ? 企業(yè)銷售經理、市場部主管、客服經理；?
? ?3、職業(yè)遷移崗位?
? ? 其他經營企業(yè)銷售部門、市場部門的管理與營銷服務崗位。?
六、專業(yè)特色
? ? 1、構建了營銷專業(yè)“工學結合”多重層級模塊式課程體系，通過社會調研、產品推廣、商品展銷會、歷屆農博會、茶博會、模擬推銷、模擬談判、實訓基地頂崗實訓等各課程課內實訓、停周專業(yè)實訓、校外實訓等方式來凸顯實踐性教學，重視學生技能培養(yǎng)；
? ? 2、擁有一支專兼結合、團結奮進、學術水平高、企業(yè)實踐經驗豐富的師資隊伍。現有專任教師13名，副高及上職稱9名，省級專業(yè)帶頭人2名，近幾年來專業(yè)教師在各類刊物上公開發(fā)表論文百余篇，公開出版專著5部，均具各企業(yè)掛職或兼職工作經歷，師資力量雄厚，教學水平高。
? ? 3、校企緊密合作，訂單模式共培營銷精英?！跋尜F精英班”、“沃成.致公班”等校企合作訂單班由校企剖析職業(yè)崗位，創(chuàng)新課程體系及教學模式，采用“集中培訓、準軍事化管理、課堂與市場相結合”等特色教學管理模式，為學生提供大量企業(yè)實踐機會同時企業(yè)還通過設立獎學金、助學金鼓勵幫助學生努力學習。
? ? 4、擁有推銷與談判實訓室、茶藝實訓室、營銷策劃實訓室、市場調研實訓室、營銷沙盤實訓室等9個校內實訓室，長沙湘貴實業(yè)、湖南茶業(yè)公司等十幾家穩(wěn)定的校外實習實訓基地，教學條件好，實力強，優(yōu)勢明顯。
? ? 5、學生技能競賽碩果累累，見證教學效果。自2009年參加技能競賽，十年間學生先后在各類全國營銷技能大賽決賽中獲一等獎2個、二等獎3個、三等獎3個，在省級營銷技能大賽中獲得一等獎5個，二等獎2個，三等獎1個。