學科：
門類：財經(jīng)商貿類
專業(yè)名稱：市場營銷
業(yè)務培養(yǎng)目標：培養(yǎng)具有商貿文化素養(yǎng)，具備市場理念和服務意識，系統(tǒng)掌握市場調查與數(shù)據(jù)分析、消費心理與購買行為分析、商務談判與推銷技巧、客戶關系管理、營銷策劃、品牌策劃與管理、產品推銷與推廣、新媒體運營與項目管理、數(shù)字化辦公軟件應用等技能，面向各類企業(yè)、事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會領域，能夠從事市場調研與開發(fā)、營銷策劃與推廣、產品銷售與管理、品牌策劃與管理、新媒體運營等工作的高素質技術技能人才。
業(yè)務培養(yǎng)要求：
畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：?
（一）能力要求
1．基本能力要求
（1）良好的溝通協(xié)調能力，較強的語言表達能力；
（2）較強的分析、判斷和概括能力，較強的邏輯思維能力；
（3）具有一定的外語閱讀水平；
（4）較強的自學能力；
（5）較好的網(wǎng)絡操作能力；
（6）具有一定的組織管理能力；
（7）具有較強的表現(xiàn)力。
2．市場營銷專門技術能力
（1）產品銷售能力。具備一定的營銷環(huán)境分析能力，能運用相關知識分析市場問題，探尋解決營銷問題的方法；具有運用營銷知識開展營銷業(yè)務的基本能力；能夠獨立從事企業(yè)營銷職能性工作。
（2）營銷管理能力。具備營銷管理意識，初步掌握與營銷管理關的技術和方法；具有一定的法律知識，能運用經(jīng)濟法律指導開展經(jīng)營管理活動。
（3） 促銷能力。具有參與商務談判和推銷業(yè)務的能力，具有良好的促銷意識和開展促銷活動的基本能力；具備參與營銷策劃和銷售管理工作的基本能力。
（4） 市場環(huán)境分析判斷能力。能獨立基于市場環(huán)境分析，產品所處的市場地位進行分析和判斷，比結合時事市場局面設計出相應適合的營銷策劃方案并實施。
（5） 客戶關系管理能力。具有依據(jù)現(xiàn)有客戶和危機狀況制定客戶關系界定能力，掌握根據(jù)客戶關系條件進行營銷關系設計能力和實施能力。同時，懂得利用網(wǎng)絡信息實施、管理進行改善客戶關系管理。
（6）職業(yè)技能。掌握市場營銷人才培養(yǎng)方案規(guī)劃的專業(yè)知識，職業(yè)技能訓練成績合格，通過營銷相關職業(yè)資格鑒定，取得職業(yè)資格證書。
3．可持續(xù)發(fā)展能力
（1）自學能力。養(yǎng)成堅持學習的習慣，具備在學習中發(fā)現(xiàn)問題，歸納問題和總結問題的能力。
（2）工作能力。具備調查研究與組織協(xié)調的基本能力；有較強的市場意識、質量意識與效益意識；具有團隊精神和良好的人際關系；具備較好的溝通能力。
（3）創(chuàng)新思維能力。養(yǎng)成動腦筋的習慣，能在工作中提出多種解決問題的方案。
（4）具有較強的適應能力。不管身處怎樣的新環(huán)境，遇見怎樣新的事物，都能主動去接受。養(yǎng)成較強的適應能力，可以讓自己不處于被動階段，可以更積極主動的獲取一些新信息，也更能抓住機會。
（5）具有不怕苦不怕累、吃苦耐勞的精神。不僅要把這一寶貴財富永遠記在心上，更要將其落實到自己的生活、學習、工作中不畏艱辛，不辭勞苦，堅持到底。
（二）知識要求
1．掌握營銷職業(yè)技能教育和繼續(xù)教育的文化基礎知識。
2．掌握經(jīng)濟學基礎、管理學基礎、商貿職業(yè)禮儀與素養(yǎng)、營銷溝通與技巧、數(shù)字化辦公軟件應用等專業(yè)基礎知識。
3．掌握市場調查與開發(fā)、消費心理與購買行為分析、商務談判與推銷技巧、客戶關系管理、營銷策劃、品牌策劃與管理、產品推銷與推廣、新媒體運營等市場營銷專業(yè)知識。
4．掌握具有一定的網(wǎng)絡操作知識，可以利用網(wǎng)絡開展線上營銷工作和新媒體的項目設計與管理專業(yè)實踐知識。
（三）素質要求
1．思想道德素質
熱愛社會主義，擁護共產黨領導，具有愛國主義、集體主義、社會主義思想和良好的思想品德及社會公德，守法 誠信，明禮；具有愛崗敬業(yè)、團結合作、務實創(chuàng)新的良好職業(yè)道德和職業(yè)素質。
2．業(yè)務素質
掌握管理學、經(jīng)濟學、市場營銷、商貿職業(yè)禮儀與素養(yǎng)基本理論知識和應用技能;熟悉有關網(wǎng)絡知識及各種商業(yè)網(wǎng)站的功能要求，熟悉掌握各種推銷技巧、商務談判和新媒體運營及實際操作流程，具有數(shù)據(jù)化營銷發(fā)展方向的前瞻性；養(yǎng)成良好職業(yè)習慣，整理并保持有序的工作環(huán)境，做到工作有計劃、有記錄，有總結。
3．文化素質
具備高等應用型技術人才所必需的文化知識和應用能力，有較好的語言表達能力；善于觀察，講究科學的工作方法；謙虛好學，能適應科學技術的發(fā)展；尊重科學，對偽科學有一定的識別能力； 思想開放，易于接受新思想、新技術和新事物；具有較強的參與、競爭和合作意識；舉止文雅，待人有禮，熱愛生活，興趣廣泛，具有高尚的生活情操和審美情趣；勤儉節(jié)約，善于計劃； 善于與他人交流，尊重和理解他人，有一定的社會活動能力。
4．身體和心理素質
具有基本體育運動和衛(wèi)生保健知識；具有良好的體育鍛煉意識、健全的體魄；養(yǎng)成鍛練身體習慣;身體健康，能應付緊張的工作和承受一定強度的體力工作；
具有良好的心理素質，遇事沉著冷靜，自控能力強，對環(huán)境的變化有良好的適應性。?
主干學科：
主要課程:市場調查與數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、品牌管理、數(shù)字營銷、商務溝通與談判、商務禮儀
主要實踐性教學環(huán)節(jié)：包括頂崗實習等，一般安排18周左右。?
修業(yè)年限：三年